经过三个月的探访和整合，百度就在十一月底推出了《百度移动搜索建站优化白皮书》，以规范移动互联网用户搜索环境，通过给广大站长的对网站建设、网站优化的建议好规范来提升用户的搜索体验，吸引更多线上流量。那么问题来了，网站建设中更换域名需要注意点什么问题？网站建设是否HTTPS化？今天优网科技小优就针对移动这份白皮书给大家一一解答关于网站建设常见的问题，通过规范网站建设营造更好的互联网氛围。

一、网站换域名

1、网站换域名的定义

      网站换域名，包括从一个二级域更换到一个新的二级域，或者网站域名整体发生改变，都视为网站换域名。如ent.test.com的内容，要整体换域名到news.test.com；或者网站www.test.com要换域名为www.123.com，以上两种情况都视为换域名。注意以下几点，轻松应对网站换域名：

√ 换域名后，建议两个域名同时保存一段时间

√ 网站换域名后，需要把两个网站内容做好 301 的跳转，强调一点，需要做到正文页对正文页一一对应的跳转，而不是将旧域名内容全部跳转到新域名的首页

√ 网站换域名后，需使用改版工具，在搜索资源平台提交数据，便于搜索识别新旧域名之间关联

√ 建议网站选择在用户访问网站较少的时间段换域名，如长假期间等。

2、换域名对网站的影响

网站换域名需要网站做好301，且使用搜索资源平台的改版工具，能保证网站的流量损失降到低；但搜索资源平台的部分权益是与网站域名绑定，换域名的对网站的注意事项，请关注以下几点：

√ 总体来说网站换域名会影响网站排名，不推荐更换域名。若品牌需要等原因，必须换域名，建议做好 301 跳转规则后，在平台工具提交改版规则和死链处理。

√ 网站从目录级更换为二级域名，如之前为www.baidu.com/news/，需更新为news.baidu.com，这类现象通用视为换域名；同样需要需要在平台工具提交改版规则和做好301

√ 网站页面结构改版，仅是页面样式发生变化，不会对排名有影响；无需使用改版工具。

√ 强烈建议不要把所有旧域名页面 301 到新域名首页，建议做新旧域名之间正文页对正文页的301

√ 网站换域名后，搜索资源平台的VIP权限，站点logo、站点子链不会同步到新域名中，需要网站单独申请。

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二、网站流量异常

      网站流量异常是站长担心的问题之一，网站发生流量异常，建议网站先做好站点自查，尽快发现并排除网站自身原因造成的流量波动情况；另外，如网站的索引量数据发生大幅下降，可自查网站是否存在大量过期/无索引内容，如索引量大幅波动，但流量无明显变化，可随时观察网站数据，无须在搜索资源平台（原站长平台）进行问题反馈。

1、网站流量异常自查

网站流量异常，应该首先进行全网自查，自查包括以下几个要点：

√ 是否屏蔽百度抓取，如百度UA，设定了robots等，屏蔽百度抓取将对网站流量造成巨大影响

√ 网站服务器是否稳定，可以使用百度搜索资源平台，抓取异常及抓取诊断工具，模拟搜索蜘蛛对网站进行抓取，便于及时发现网站问题

√ 网站是否被黑，被劫持，出现网站不安全的行为

√ 网站是否存在大量死链，部分网站在改版等过程中，会出现大量死链，死链的大量存在，会对网站评价造成影响

√ 如网站流量异常来自移动端，需要网站自查移动端落地页体验，是否存在网站被转码&滤镜的可能性，尽快整改，避免流量损失

2、流量异常反馈

       网站流量异常，如自查网站并无以上问题，可以通过百度搜索资源平台-反馈中心进行问题提交；反馈中心的问题提交，需要网站具备以下几点：

√ 数据证明，需要截图搜索资源平台-流量与关键词工具的数据截图作为证明，不提倡使用第三方工具截图

√ 关键词下降证明，需提供网站流量下降明显的关键词，及关键词对应的URL  10 组，便于工作人员查询问题

√ 如网站索引量大幅下降，而网站流量变化不大，可仔细观察网站情况，不需要在反馈中心进行提交

相关阅读：【官方说法】网站流量异常，如何正确反馈？

三、HTTPS改造

      关于网站是否HTTPS化，要看站点具体需求；从网站安全和用户体验上来讲，HTTPS站点更为安全优质，且百度搜索在索引的时候会考虑优先展现用户体验较好的页面；总体来讲，如果条件允许建议网站做HTTPS。有站长提到HTTPS慢不慢的问题，繁重的计算和多次交互天然的影响了HTTPS的访问速度，所以需要网站有针对性的做站的优化，关于网页访问速度的问题，可以详细参考3.1.3. 1 访问速度章节

1、全站HTTPS的注意事项

√ 建议站长从HTTP到HTTPS的301/ 302 跳转，不建议只有HTTPS，而无HTTP到HTTPS的跳转关系，只用HTTPS访问对用户来说，可能会遇到问题。

√ 不建议HTTPS、HTTP这两种版本并存，这种情况存在三种问题，个它的维护成本比较高，需要维护两个版本；第二个做不到安全，HTTP访问有不安全风险；第三有不一致的可能性，随着长远的发展这两个版本可能会越来越不一致，会影响用户体验，我们建议站长做了HTTPS之后能对HTTPS做一定的跳转预设。

√ HTTPS回退到HTTP极不建议。例如线上已经展示HTTPS的链接给用户点击，如果站长回退到HTTP，用户在浏览器里面点开的时候会展现死链的样式是非常不建议的，做这个之前一定考虑。如果实在想做回退，请在百度搜索资源平台（原站长平台）提交HTTPS校验，并建议站点提前至少 24 小时在平台提交回退，这样能够保证站长的点击不会出现死链的形式，这点非常重要。

√ HTTPS网页没有建设完成之前不要在互联网上提供超链接，之前遇到过好几个case，本身HTTPS并没有做完，两个版本都存在，但是HTTP是用户可访问的，或者说HTTPS的页面是一个临时性的假页面，这样站点有可能就以HTTPS的形式展现出来，会引起用户体验问题。

2、HTTTPS认证工具

       网站进行HTTPS改造后，为保证百度搜索可以快速识别HTTP和HTTPS站点间对应关系，且尽快进行搜索展示端资源替换，建议站点使用HTTPS认证工具。相关阅读：【大拿分享】网站https改造：去哪儿网

四、网站关闭服务器

       如网站短期内关闭服务器，举例来说，网站仅在一天之内关闭服务器，可不用使用闭站保护工具；如网站需要长时间关闭网站，建议使用闭站保护工具，可反馈蜘蛛闭站期间无需抓取，保护网站评价不受损害。网站如长时间需要关闭网站服务器，推荐使用闭站保护工具。注意：闭站保护工具生效后，网站首页不会被屏蔽，如网站有首页屏蔽的需求，需要单独在搜索资源平台反馈中提交。

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